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2019年广播电视发展态势:受众现场参与节目

文章出处: 作者:文网文 人气: 发表时间:2019-01-28 15:46

 
广播电视节目的受众参与
 
受众参与,是广播电视节目以受众参与传播过程为要素或要素之一。今年我国的手掌参与节目呈现由浅及深、由低至高的发展态势。
 
1、受众参与广播电视节目的发展。
 
A、受众点播节目。 是受众参与的传统形式,有数十年的历史。50至70年代,听众来信,点播自己喜欢的节目,编辑按节目编排计划和听众来信来排定节目内容。这时期的点播形式从功能到影响都有限;80年代,向功能多样化发展,吸引的受众面越来越广。形式上除受众来信,增加了现场点播和热线电话点播等,已从满足自我娱乐需要的层次上升到包括社会交流、节目参与的层次。并开始向经济领域延伸,开办付费电报节目。
 
B、受众电话参与节目。 电话参与手段有传统媒介不具备的特长,一是可你来我往连续交流;二是可在同时态基础上跨空间交流;三是受众都有主动权选择是否参与交流。
 
C、受众现场参与节目。 指广播电视节目的直播现场,使最能体现广播电视传播优势的受众参与形式。在广播电视从业人员对现场受众产生更为直接的影响的同时,现场受众也会对传播者产生相应的心理影响和工作促进,比一般的受众参与传播更有深刻的社会意义。
 
2 、受众参与对传播者的要求。
 
广播电视传播模式应变单向传播为双向传播、变灌输型为沟通型,变封闭型为开放型,变指导型为服务型。
 
要充分发挥双向传播模式的效力,广播电视媒体应注意:
 
A、研究受众心理,把握传播规律。即研究各类受众群特殊的一面,又研究其共同的和变化的一面;既办好综合型节目,又办好对象型节目.
 
B、贴近生活,贴近受众,从受众角度充满感情的传播。
 
C、通过研究群众生活中的交流方式和常用语言,是加强传者和受者情感交流的有效方法之一。
 
3、受众参与的优点:
 
促进广播电视的多功能趋向,强化广播电视的平民性,在政府与人民之间建立较直接的联系方式,融社会监督、舆论监督为一体,有利于社会主义精神文明建设。
 
热线电话参与广播电视节目的类型
 
热线电话介入直播节目现场的本质是受众同步反馈并参与节目制作。
 
1、采访报道类。
 
即利用电话,特别是移动电话作为通信工具,对有关事件进行现场报道,在广播中使用尤为广泛。
 
优势:实现远距离同步报道、异地采访等功能;设备简单、费用低廉;并可将受访者与直播室电话连线,接受受众热线电话直接提问,比记者转述更有吸引力。
 
例子:1993年上海东方广播电台记者采访全国人大一次会议,手提电话直播总理、副总理选举,开地方台“两会报道”之先。
 
2、公共事务谈话、讨论类节目。
 
是受众通过电话直接参与一些社会热点话题或百姓关心的问题的讨论,并可邀请有关专家或政府领导到场或电话连线参与讨论,增加节目的可听性和权威性。既是受众通过媒介实行舆论监督,参与社会时政的有效途径,也是反映民意、引导舆论、沟通政府与公众的良好渠道。
 
例子:上海人民广播电台《市民与社会》,1993年请黄菊、夏克强等市领导在直播室与市民对话,收到很好的社会效果;1998年6月30,来访的克林顿与上海市长徐匡迪一起,用热线电户与听众直接交流,是第一次现场直播的外国首脑与中国听众的空中对话。
 
3、情感倾诉类节目。
 
既由受众通过电话向主持人倾诉,话题一般涉及事业、家庭、婚恋等个人话题,使受众得到感情上的宣泄和心理慰藉。一般在子夜播出,主持人需具备一定人文科学背景和社会阅历,或直接邀心理学等专业人士担任客座主持,如上海东方广播电台《夜鹰热线》、《相伴到黎明》。
 
4、综艺、游戏类节目。
 
在综艺节目中,引入热线电话直接参与节目,受众可与主持人、嘉宾交谈,参与竞猜游戏,点播节目,甚至表演节目。是近年来适应现代化受众自娱自乐、自我表现、自我发展等参与需要而兴起的新型娱乐方式。
 
5、服务类节目。
 
指通过电话参与,为受众提供各类服务的节目。一般设在经济类、交通信息类或生活服务类大板块节目之中,有电话路况报道、电话购物、消费者电话投诉、寻物、信息咨询等形式,如上海东方广播电台《东方寻呼》。
 
热线直播节目的作用和意义
 
1、改变了广播电视节目的传统模式。使传者和受传者直接交流、双向互动交流,反馈及时。使广播电视的大众传播属性中兼容了人际传播的特征,是全新的双向的大众传播模式。
 
2、在多方面延伸了广播电视的时空界限。
 
A、扩大节目源,实现异地采访。
 
B、通过电话实现多台节目联播,或者不同媒体之间的节目联合,一般只在广播节目中使用。如上海东广台与美国洛杉矶华语电台联办的《上海——洛杉矶友情双通道》,通过国际电话线路实现两地联播。
 
C、通过电话实现受众参与节目双向或多向交流。如1991年广东新闻台在中秋节播出的《家庭咏叹调》之特别节目《南极人,您好!》,在节目中实现了北京——广州——南极站的多方通话。
 
3、增加了广播电视传播的实际效果。丰富了节目内容,增强节目的现场感、时效性,活跃节目气氛。
 
4、奠定了新的传受关系。
 
热线直播节目的问题与对策
 
1、宏观容量的失控,影响到热线直播节目的总体质量。全国上下争先开办热线直播节目。这种宏观失控的状况造成了热线直播节目交叉重复、话题趋同,影响广播电视节目的总体质量。
 
2、参与节目的受众面较窄。城市参加多,农村参加少。德国社会学家伊丽莎白.内尔.纽曼教授“沉默的螺旋”模式,指出这部分隐性受众存在的必然性。所以,不应忽视传统的延后反馈(受众来信、视听率调查等)手段的作用。
 
3、内容随意性大,格调不高。由于传播者和受众的素质参差不齐,致使内容随意性大,格调不高。
 
4、热线节目定位不清,节目水分较多。
 
对策:
 
1、培养和提高热线节目主持人的综合素质。
 
2、适当选择话题,事前精心准备。
 
3、精选参与受众,做好把关工作。由于广播电视传播的不可逆性,错误内容一旦传播出去,很难挽回影响。应做好把关工作,即让群众各抒己见,又不让别有用心者有机可乘。对特别敏感的话题,要做好技术安全保障,如电话延时装置,以便主持人有缓冲时间来处理突发情况。

 
此文关键字:2019年广播电视发展态势:受众现场参与节目,广播电视节目制作许可证
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