直播文网文：如何从传统直播经纪转化为游戏MCN
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作者：文网文办理
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发表时间：2019-01-28 14:46
在被头部主播垄断的游戏直播行业，经纪类公司一度处在一个尴尬的位置。
在很长一段时间内，流量和平台资源聚集于头部主播，而在有限的商业变现通路中，平台签约金是游戏主播最主要的收入来源。头部主播长期受到平台的追捧拥有绝对的话语权，在平台资源和流量有限的情况下，新的KOL的崛起越来越难。这使得传统公会能做的，更多是和平台搞好关系，争取更多推荐位，在其它方面的拓展空间则非常有限。
短视频和以算法主导的新平台的出现为行业带来了新的改变。不同于传统直播平台(直播文网文 办理咨询天磊)，短视频极大地削弱了主播的个人影响力，内容推荐模式的更新改变了用户的内容获取方式。MCN与KOL之间的关系也随之发生转变，新机构也由此获得了在一个存量市场中实现突围的新机遇。
轩云文化应运而生，公司以长期以来的校园市场为基础，抓住自媒体创作机遇，并在以今日头条和西瓜视频为代表的新平台崛起之时抓住了快速发展的机遇。
目前，作为今日头条7西瓜视频旗下的直播经纪公司+游戏MCN，轩云文化已经签约了超过100名头部游戏直播(直播文网文 办理咨询天磊)和视频创作者，来自于全国数百所高校，数百万视频达人，每天的全网视频播放量超过1000万次，并为西瓜视频最头部的人气主播关一鸣、谢小叮、轩缘梦魇等KOL提供全方位运营服务。
与传统主播公会和直播经纪公司不同，轩云文化强调MCN的属性。一方面，更加注重内容本身的MCN模式在游戏领域的验证，另一方面，拥有持续的头部达人产出和商业变现能力用以保证稳定的市场地位。
为什么选今日头条
2017年，轩云文化在全网众多平台投放各类游戏主播以及游戏短视频内容。但各平台之间不同的运营推荐方式，很快公司感受到了区别。
“大部分平台是手动推荐的方式，但是今日头条不一样，它是一个智能推荐平台，它通过算法向用户推荐内容，是去中心化的。
这意味着新的达人和内容有机会脱颖而出，而MCN也可以更早一步建立自己的控制力。“算法的变化，代表只要你努力了，就有机会，对于机构而言，可以通过持续加强竞争力实现头部达人的复制，另外，因为内容形态变了，所以产生一个新的红利期。
今日头条、西瓜视频等信息流平台产品用户量和用户使用时长增长迅猛，与此同时高流量也带来了更高的广告分成，“并且这种给内容创作者的分成是良性的，它不像有些游戏直播平台(直播文网文 办理咨询天磊)，花大价钱签约主播成本回收压力大，而且如果主播换平台，用户流量还会跟着主播走。”
2018年6月，轩云文化决定将今日头条作为主阵地开展MCN业务。围绕今日头条和西瓜视频，借着市场趋势带来的红利，轩云文化持续发掘和运营着达人。
目前，轩云文化旗下直播达人在西瓜游戏直播领域正在加大内容创作力度，将更好的内容奉献给用户。
在西瓜视频举办的年度盛典中，轩云文化头部主播直播人气突破100万，成为西瓜视频王者荣耀第一位百万人气主播！
在西瓜视频做直播
平台特性决定了新一批游戏短视频在内容形态和社区运营上注定要区别于此前。与此同时，平台新策略的出现要求MCN能够迅速做出业务上的匹配。
轩云文化核心竞争力是对年轻游戏玩家和游戏短视频的理解，以及智能推荐时代机器算法的积累、优质内容IP的孵化以及内容运营能力。
目前，轩云文化有专门的团队每天在持续研究和总结，通过对算法平台的研究和内容模式的探寻，形成一套方法论，用以持续的挖掘和打造新的头部达人。
除了人格定位和内容提质之外，轩云还将在2019年为为旗下达人提供多平台分发和直播运营、粉丝管理以及商业广告、电商运营等在内的商业服务。
轩云文化有别于传统的公会和经纪公司，尽管为KOL服务，但并不依靠大咖，也不仅仅依靠PGC内容获得商业赞助，同时更不是主播公会。
“公司的使命是持续打造游戏红人，作为一家一切以内容为核心的MCN机构，这一点是很明确的。
公司也将在2019年加大资源投入，争取孵化出100名月收入过万的各类视频达人！
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很多直播平台都知道，现在各种平台上线，都要求平台有直播文网文证，但是问题是很多地区这类文网文都不批了，就算有的地区还未停批，在审核过程中对企业要求很严格，企业也很难申请下来。但是这不意味着不能办理。
文网文的定义：《网络文化经营许可证》，是指从事互联网文化活动或互联网文化产品经营活动，通过互联网生产、传播和流通的文化产品。其主要包括专门为互联网而生产的网络音乐娱乐、网络游戏、网络表演、网络艺术品、网络动漫等互联网文化产品。
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办理要求：
1.纯内资企业
2.注册资金100万以上
3.有确定的网络文化经营方向（如游戏、音乐、动漫、表演）
4.有确定的域名（域名备案须在申请公司的名下，且网页能正常访问）
5.游戏类的必须先取得软件著作权。
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