网络文化经营许可证：直播平台“猝死”行业寒冬还会持续多久？
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作者：直播文网文
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发表时间：2019-01-28 16:11
随着行业竞争的加剧，越来越多二线直播平台面临淘汰。最近全民直播面临运营危机的消息不胫而走，堪称行业深度洗牌最为明显的信号。加之斗鱼、虎牙、龙珠直播等平台也因各种原因遭遇了严厉的监管风波，种种迹象表明，直播市场已经被一线平台瓜分殆尽，二三线平台要想在夹缝中存活下来，难度不小。
一线对二三线平台形成了“挤出”效应
众所周知，在经历“千播大战”的惨烈厮杀后，网络直播的增长势头明显放缓，根据专业机构的统计，目前网络直播用户规模和市场规模两项指标增速均下滑严重，说明行业已经趋于饱和。
但另一方面，一线阵营的陌陌、YY、天鸽互动却继续高歌猛进，从前不久公布的Q2业绩来看，陌陌和YY的营收同比增长高达58.3%和44.6%，天鸽互动前半年和Q2的利润同比增长82.5%及245.6%。不难看出，这三大直播平台的增速显著高于行业大盘，这意味着他们蚕食掉了部分二三线平台的市场份额。
当然，“适者生存、优胜劣汰”是商界永恒不变的法则。对三巨头进行分析，我们发现，产品和市场是他们共同的优势，建立在这两大优势之上再借助于合理的商业模式带动收入和利润大幅增长，是目前较为合理的商业逻辑。反观那些被淘汰的二三线企业，无一不是靠简单粗暴的圈地介入市场，一旦行业竞争恶化、资金耗尽、监管加强，必然会被挤出去。
核心在于产品和市场的双重优势
接下来，我们不妨看看三巨头在产品和市场上到底有哪些值得借鉴的运营思路。以YY为例，YY不仅把直播作为收割用户和流量的工具，还在娱乐、电商、旅游、教育、医疗等多个领域也均有涉足。这意味着直播对YY而言更像是一个架构，往上它可以衍生出各种不同的服务形式，而这也符合近年来业界广泛提到的“去直播化”的理念。
再来说说市场这块。谈到市场就不得不提陌陌对探探的收购和天鸽互动对无他相机的收购。两个收购案有个共同的特点，即弥补了直播市场广泛存在的一块空白------众所周知，主流的直播平台是以女性主播拉动男性消费为核心商业模式，男女主播比例为1:9，男女用户比例为9:1，这种不平衡的性别比例意味着直播市场还有巨大的潜力可挖。
上述策略只是从用户结构的层面去挖掘潜在的市场，除此之外，进军海外市场，拓展海外用户也是非常重要的市场策略。YY旗下海外直播平台BIGOLIVE已获6000万美金投资，资金充裕的情况下YY进军海外市场必然更得心应手。天鸽互动则是将移动直播、短视频、手机游戏等业务做到了东南亚，未来还计划进入中东、南美和菲律宾，而且从财报上看，海外市场已经成为天鸽互动新的业务增长点。
“去直播化”进程加快，二三线平台需与时俱进
从上述分析我们不难看出，三巨头之所以能保持快速增长，离不开对产品和市场的深耕细作。对二三线平台而言，这种运营理念是值得借鉴的，从过去几年来看，二三线平台太过于注重在直播用户和流量上的得失，反而制约了他们在产品和市场上的扩张步伐。这一点随着“去直播化”进程的加快表现得更为明显。
在“去直播化”的过程中，网络直播的角色将转变为基础性的服务平台，就像上面分析的那样，当直播内容越发千篇一律时，用户会寻求更多新的兴趣点，在这种情况下，只有寻求多元化的经营模式，直播平台才能充分刺激用户的消费能力，推动行业产值稳步上升。
不过，我也不认为所有二三线平台这样做都能成功，因为市场容量是有限的，别说千家，就是百家恐怕也够呛。在竞争日趋白热化的情况下，各种资源会越发集中于头部，二三线平台面临的生存压力会越来越大。所以，与时俱进、紧跟一线梯队的步伐可能会让你成功，但这并不是百分之百的概率。
直播行业动态：
腾讯影业：要收购好莱坞公司，争夺中国104亿美元票房市场
12月12日，据彭博社报道，腾讯影业在寻找收购目标以加快实施自己制作大片的计划。腾讯影业CEO程武在接受采访时表示，潜在收购目标包括在好莱坞的公司，还有电影创作和制作领域的公司。表示腾讯影业主要考虑的是被收购公司能否补充腾讯自身的能力和资源。“推动业务增长的方式很多，投资是其中一种，”程武说。“我们将通过合适的兼并和收购加快业务发展。如果这能在合适的时候帮助我们的业务增长，那我们也非常愿意。”
万合互娱：获斗鱼、一下科技和微影联合投资
近日，万合天宜旗下直播业务相关子公司万合互娱已获得了斗鱼、一下科技和微影资本联合投资。万合天宜方面表示目前尚不方便就此事发表评论。此前接受媒体采访时，陈伟泓表示，直播会用两三年的时间走完过去视频网站十年的路，万合会挑选他们认为未来有竞争力的平台一起探索这种新内容形态。此前，万合天宜还投资了专注于直播PGC内容和艺人孵化的乙宏娱乐，投资金额为1000万元。
文投控股：拟4.1亿元收购侠聚网络100％股权
文投控股12月12日晚公告，公司子公司上海都玩网络科技有限公司拟以总价4.10025亿元价格获得广州侠聚网络科技有限公司100%股权。公告表示，广州侠聚网络科技有限公司成立于2014年4月，注册资本壹佰万元，是一家经营移动垂直游戏平台与游戏社区的技术公司。其主要产品为《葫芦侠》、《葫芦侠我的世界》等移动APP。
骅威文化：携手奇虎360共创在线阅读平台，奇虎追投4000万
骅威文化12日晚间公告，公司旗下创阅文化的全资子公司——深圳市华阅文化传媒有限公司与奇虎360旗下子公司北京奇虎签署了《合作协议》，双方将在网络阅读业务资产对接、推广、著作权授权等三大方面上进行资源合作和共享。据悉，这是北京奇虎首次与A股传媒上市公司进行战略合作。同时，董事会根据此前股东会通过的决议，授权全资子公司第一波对创阅文化进行追加投资4000万。
文化部:网络直播平台须有许可证，表演者实名注册
12月13日，据文化部网站，文化部近日印发《网络表演经营活动管理办法》，将于2017年1月1日起施行。办法规定，网络表演经营单位应申请取得《网络文化经营许可证》；表演者要使用有效身份证件实名注册，并采取面谈、录制通话视频等方式核实。办法要求网络表演经营单位对本单位开展的网络表演经营活动承担主体责任，不具备内容自审及实时监管能力的网络表演经营单位，不得开通表演频道。
直播类网络文化经营许可证办理
近几年为保障互联网文化单位的合法权益，促进我国互联网文化健康、有序地发展，国家出台多项措施加强对互联网文化的管理，规定只要是通过互联网传播和交易文化产品、文化活动，并且以盈利为目的商业活动，都是需要办理许可证，可以说网络文化经营许可证已经成为企业开展网络文化活动的必要门槛。
所以对于很多企业直播用户而言，《网络文化经营许可证》是"让直播活动都能顺利进行的必备条件"，也成为企业客户选择直播服务商的重要标准之一。
此次263企业直播获得网络文化经营许可证，一方面表明其在大会直播、年会直播等活动资质方面得到了国家权威机构的认可，可以满足很多大型企业客户在大规模活动直播时要求提供《网络文化经营许可证》的需求。
《网络文化经营许可证》，又称“网文证”或“文网文”，指经文化行政部门和电信管理机构批准，从事经营性互联网文化活动的互联网信息服务提供者，其中经营性互联网文化活动是指以营利为目的，通过向上网用户收费或者电子商务、广告、赞助等方式获取利益，提供互联网文化产品及其服务的活动。
互联网文化产品是指通过互联网生产、传播和流通的文化产品，具体可以列为以下几项:
(一)专门为互联网而生产的网络音乐娱乐、网络游戏、网络演出剧(节)目、网络表演、网络艺术品、网络动漫等互联网文化产品;
(二)将音乐娱乐、游戏、演出剧(节)目、表演、艺术品、动漫等文化产品以一定的技术手段制作、复制到互联网上传播的互联网文化产品。
互联网文化活动是指提供互联网文化产品及其服务的活动，主要包括:
(一)互联网文化产品的制作、复制、进口、发行、播放等活动;
(二)将文化产品登载在互联网上，或者通过互联网、移动通信网等信息网络发送到计算机、固定电话机、移动电话机、电视机、游戏机等用户端以及网吧等互联网上网服务营业场所，供用户浏览、欣赏、使用或者下载的在线传播行为;
(三)互联网文化产品的展览、比赛等活动。
一、网络文化经营许可证经营范围：
1.游戏运营、网络游戏虚拟货币发行（游戏运营平台）；
2.网友游戏虚拟货币交易（游戏币、点卡销售平台）；
3.演出局（节）目、表演（娱乐主播、美女秀场直播）；
4.经营网络动漫产品（动漫观看、上传、下载网站）；
5.经营网络音乐产品（音乐试听、下载、上传网站）；
网络文化经营许可证审批条件：
1、有确定的单位的名称、住所、组织机构和章程、注册资本要100万元；（内资企业不得含有任何外资成分）
2、有确定的互联网文化活动范围；
3、有适应互联网文化活动需要的人员、设备、工作场所以及相应的管理技术措施；
4、有确定的域名；
5、符合法律、行政法规和国家有关规定的条件。
网络文化经营许可证申请材料：
1、 设立经营性互联网文化单位申请表；
2、 企业法人营业执照；
3、 从工商行政管理部门调取的章程或机读档案；
4、 法定代表人和自然人股东身份证；
5、 网站域名登记证明；
6、 企业发展可行性报告；
7、 控股企业的相关资料（股东若均为自然人，则无需提供）；
8、 审批条件内的基本信息。
网络文化经营许可证办理免费咨询电话：400 668 6635
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